光晕4航向黎明号余姚的那些百年老号还在吗？你知道多少-余姚生活网

时间：2014年12月06日 | 作者 : admin | 分类 : 全部文章 | 浏览: 294次

余姚的那些百年老号还在吗？你知道多少-余姚生活网

从前日子慢，
店家招牌也好看，
清晨挂起，
日暮摘下…

左起：鞋铺幌子、袜子铺幌子、烟袋铺幌子、烟袋杆幌子、帽铺幌子
招牌，简单的几个字就能吸引顾客走进去瞧一瞧。
招牌，那就是代表一家店铺的文化朱咏婷。
而招牌更是一个地区文化的体现。
余姚素有“文献名邦”和“东南最名邑”的美誉，是一方有着丰厚文化底蕴的土地。自唐宋以来，随着商业贸易兴盛，商肆招牌亦伴随兴起。一方面反映出了一个城镇固有的文化品位和文化色彩；另一方面也充分体现了作为一个中心区域商贸发展具有地域色彩的印证，是余姚传统商业文化的重要组成部分。

商号招牌字，大多以文字匾牌形式出现美丽佩配。姚城作为东南沿海的一座历史名城，尚文之风，历久不衰同校生甜心，随着商务发展，形成独树的自身商业字号。
早在宋、元时期，姚城已出现有6种商俗标识，即灯具幌子、旗帘幌子、隐语物件幌子、实物标志、图像标志、动物标志等。到了明清，有着文化内涵的文字招牌开始兴盛发展。清至民国时期，文字招牌更越来越多。一些商人，由于走南闯北，去过很多地方，借招牌文字使商业繁荣起来的营销策略，使他们大开眼界，率先在商铺、酱业、药业、银楼风行文字招牌。余姚至今仍有百年老字号，在继续延用。

如药业：正心堂、普天春、春生、祥和元、人寿丰、怀德堂、宏济堂、万生堂等中药店，只有一闻其名，就知道是药店。
又比如酱园业突出“和”和“美”字，有“致和”、的“鼎和”与“具美”等字号。酱园街的由来就是因为当年这里有家致和酱园夏之雨。
南货业，茶食业的稻香村、穗芳、复懋、恒丰、长丰、瑞丰、大润、东升等商辅，既标志着经营内容土星5号，又意味着丰富的供应，满足顾客的心理需求k1263，揭示了生意茂盛，兴旺不衰的商业之道。
早些年候青门的“安全客栈”，突出“安全”两字。大门大配有对联：“全交燕赵齐梁客；安寓东西南北人”，文质兼备，对仗工整，切合情景，上下联首为“安全”，联末为“客人”，符合远途劳顿投宿者愤怒的蝴蝶，要求安全的心理。
招牌习惯置于商号门前，是先声夺人的对外窗口，一经出了名，就会被称颂为“金字招牌”。玖竜招牌即是商号名称，一般做成匾额式，字也逾萨博班尽，绝不肯挂上被人嗤之以鼻的蹩脚字，所以都礼请名人题写尹美丽。

清末邑内著名书法家杨积芳就曾被邀写下了方正挺拔、大气磅礴的“致和酱园”招牌，写出了致和商号的精神和气魄。明朝时江南直街有“大有”南货店，悬挂“游仙始荑”金字匾；药店的门前墙上题写“四明道地药材”，茶铺挂“茶”字，一般也都请名家题写。
姚城近代著名的百年老店招牌，如江南药房“宏济堂”，写在门外两边墙上，每字有1米多高隐身专家，丰满壮健；江北“祥和源”药店由大手笔高邕之所书，厚重凝炼；“人寿丰”药店聘请翰林朱元澍题写，字体规矩有度；“一言堂”由杜天糜所书植雅牙膏，字作孩儿体；“瑞华银楼”由陈楣所书；“景华银楼”由马伯魁所书；“王天成”布店由张勤五所书；江南“张复兴”绸布店由寓姚绍兴人阮伯康所书；“瑞兴面馆”由举人朱遗忠所书；“德和泰”绸布店由邵子舫所书；“钱裕春”毛笔店的题名者不详光晕4航向黎明号，但字体稳健，颇有功力；“南一生”碗店由国民党县党部的杨天绶所书，字虽欠佳，但反映了商业经营者借官吏题招牌扁鹊投石，以官势揽生意的心理；“普文明书店”，字学“宝子碑”体，由上虞著名学者，原浙江第一师范校长经享颐所题。
作为市商交易的文字招牌，以书法艺术见长矮到死，使人过目不忘。商号招牌是商业文化的重要习俗项目，如人的名号一样，要取得人们的承认和信赖，必须到得广泛的信誉，这对商业的发展有直接的影响。当代发展新时期的姚城商业、商号招牌文字及个性内涵仍占据重要地位。

可不巧，现在余姚商业街上，一大堆店铺的招牌实在是体现不出余姚的特色。千篇一律的统一招牌模样，店名也没有了特有的韵味。
在我看来，一是店家为了逢合当今这个浮夸的时代，二，也是因为模仿别人。
余姚的那些百年老号还在吗？
你知道多少？

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