铲刀帮传统观光景区如何求变求生-中国旅游演艺联盟

时间：2017年08月11日 | 作者 : admin | 分类 : 全部文章 | 浏览: 537次

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品牌是特色小镇的身份和名片，是特色小镇的独特魅力所在。没有品牌的特色小镇是空洞的特色小镇，永远都无法引起公众记忆和联想。品牌是一个特色小镇区别于其他特色小镇的特征。打造特色小镇品牌，可使特色小镇在国际国内市场竞争中获得更多的发展机会，是特色小镇可持续发展的保障。

一、特色小镇的“名片”
日本前首相中曾根康弘在出国访问时曾自豪地说，日本有两张名片，他的左脸是松下，右脸是索尼。事实也是，除了富士山，当时的松下、索尼执全球家电之牛耳，企业品牌也成了国家品牌。
反观当今中国，风风火火的城市、城镇也在打造各具特色的“名片”——城市名片。泰安有泰山节瑞格菲尼，哈尔滨有冰雪节，海南有椰子节，潍坊有风筝节，青岛有海尔、海信、青王晓业啤，宁波有雅戈尔、杉杉、大红鹰……所有这些：冰雪节、椰子节、黄酒节、啤酒节、风筝节……亦成了这些城市、城镇的所谓“名片”。
特色小镇建设过程中，同样应该注重塑造各俱特色的品牌名片。

二、特色小镇品牌定位
所谓特色小镇品牌定位，就是使自己的品牌在顾客心智中占领一个有利的位置，它是细分市场、选择目标、市场活动的延续和发展。如果说前者是站在特色小镇的角度来选择消费者(目标市场)，而后者则主要是从消费者的角度，让消费者对这个特色小镇有一个清晰的认同与选择一秒的天堂，从而使消费者对这个特色小镇有一个深刻的识别与记忆。因此，品牌定位也叫争夺消费者心智的战争，是激发消费者心智脑海的心智战。
可以说品牌定位是特色小镇营销的向导，也是特色小镇传播的基础，其目的是在目标顾客的心目中树立品牌个性，塑造独特形象。
品牌定位最好定空位，亦是特色小镇既能打出自己的特色，又没有人占领的空位，像谈恋爱一样是初恋——第一定位，其记忆的深刻性远远超出第二、第三。如山东潍坊的风筝节是第一个打出来的，哈尔滨冰雪节也是全国城市打得最早的，后来尽管有几十个城市也在搞风筝节、冰雪节，但是谁也打不过前者蝴蝶少年。比如长春、延安、承德、四川等冰雪节没有一个能超过哈尔滨的。铲刀帮
在没有空位的情况下，就要插位、变位，如哈尔滨搞冰雪节，我可以搞滑雪大赛、雪雕大赛等。像吉林市叫雾凇节，就是一个插位。
当然，有插位、变位、异位，还有跟位、跃位、换位。香港是亚洲金融中心。20世纪90年代后上海也定位为金融中心，大有后来者居上之势……这就是跟位。广州有广交会，哈尔滨有哈洽会，乌鲁木齐有欧亚博览会，南宁有东博会，都各有各的境外客源今井梦露，这是异位。以前浙江台州市市政府所在地在临海，后来一个沿海小镇椒江其地理、港口、形象后来居上，把临海给替代了，使台州市政府搬到了椒江，椒江成了台州的政治、经济、工业中心，这就是换位。
三、如何给自己的特色小镇找对象
品牌定位也像你找对象，只有你对象的心智脑海认同了世无良猫，才能嫁给你。而这种心灵沟通、认同的过程可能要众里寻她千百度，有道是可遇不可求。
哈尔小滨为“冰雪之都”，大连为“浪漫之都”，长春为“汽车之都”方永祥，深圳为“欢乐之都”大黑将志，杭州为“休闲之都”，北京为“政治、文化中心”，曲阜为“文化圣地”，我们给河南郑州市定位为“黄帝故里，中华圣地” 等，都是从城市的自身特点、特征、资源优势及国际、国内城市竞争格局的实际出发的。梁佩诗

四、特色小镇品牌打造的基本要素
现在国内很多城市的品牌是模糊的，有些定位不准，有些要素缺乏，有些传播不到位……，城市与特色小镇品牌不同于企业品牌、产品品牌，很多快速消费品产品的标志很重要，标志印在产品的包装上，使消费者迅速通过标志识别产品，产生互动。城市与特色小镇可不一样，城市与特色小镇的“标志”并不重要，城市并不能搬到商场里卖。因此，城市与特色小镇品牌打造应有自己的特点：
☆ 特色小镇要有自己个性化的定位;
☆ 特色小镇要有自己的主题;
☆ 特色小镇要有一句叫得响的口号;
☆ 特色小镇要有自己品牌的个性形象;
☆ 特色小镇要有自己的核心价值;
☆ 特色小镇要有自己的“软件”;
☆ 特色小镇要有自己的传播方式;
☆ 特色小镇可以整体营销美一天美发网，也可以分别切割营销;
☆ 特色小镇要打造自己的核心竞争力;
☆ 特色小镇品牌打造要有连续性;
☆ 特色小镇品牌打造最好与产业链结合;
☆ 特色小镇品牌打造要讲生态和谐;
☆ 特色小镇品牌打造要利用政策扛杆。
五、特色小镇品牌打造的误区
目前国内许多特色小镇在打造品牌中存在着许多误区，这些误区大体如下：
△ 定位不准确，许多特色小镇千篇一律韩牧岑，无差异性;
△ 个性不鲜明，没有独特的形象;
△ 光抓硬件，不抓软件;
△ 重视规划，不重视策划;
△ 文化搭了台，经济唱假戏;
△ 节庆无策划，“文化节”无文化;
△ 特色小镇品牌就是打广告(特色小镇不是快消品，怎么能靠广告驱动?);
△ 不懂现代传播(开幕式在报纸上登一版广告，上级领导知道就算完成了);
△ 一个书记一个号，一个镇长一个调——品牌诉求不统一，没有持续性;
△ 没有一句叫得响的口号;
△ 没有一个展示特色的节事活动;
△ 对品牌没有系统的管理;
△ 不重视特色小镇子品牌的营销;
△ 不重特色小镇母品牌、子品牌的运营;
△ 特色小镇后面看不到核心价值、核心竞争力。
>>>>素材来源自微信公众号“来也股份”

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