马跃启传统企业为何要向互联网化和电商化转型？-InternetMAX

时间：2016年10月31日 | 作者 : admin | 分类 : 全部文章 | 浏览: 662次

传统企业为何要向互联网化和电商化转型东山学堂？马跃启-InternetMAX恶人报喜

如果你是一名企业家，你可知道卖坚果的三只松鼠开业第一年网销3亿元，双十一销售额9000万元;

如果你是一名中间商，你可知道科通芯城做IC元件网上分销，上市后大股东身价提升20亿元;

如果你是一名自由职业者，你可知道深圳青年韩韩利用网络募集资金，完成了自己的首部电影短片《乱翻书》，名声大震。

如果你还不懂如何利用互联网，姜贞羽那么这个快速变革的互联互通世界里新疆吆喝，你的生存模式将逐渐被边缘化。

作为企业负责人，也许你会怀疑你的产业跟互联网是不是不搭调，也许你会认为你的产品小众，互联网对营销额改进幅度有限，也许你因无法判断投入互联网化的产出而摇摆，那么你要知道：擅长组合钢筋水泥的万达都拿起了鼠标搞电商，

鲜桃、荔枝和生鲜等易腐败的商品竟也被农民搬到淘宝叫卖，甚至连小区犄角旮旯里的个人摊位都在生活服务网站投入了推广。

互联网已经悄然渗透到各行各业，而且势不可挡。
它的存在，缩短传统企业以及个体经营者转型升级的时间，增加经营主体的亲和力、产品的曝光度和客户黏粘性，解构传统经营思路，为经营主体重构一个新的经营思维。因此，所有的传统型企业都需要思考如何走向“互联网化”和“电子商务化”，以及如何利用“两化”实现思路转型、行动升级和经营优化。

以往谈起“两化”，仍有不少企业简单地把搭建官方网站和淘宝贩售理解为迈向互联网，其中绝大多数企业官方网站界面粗糙，频道布置千篇一律摩锐水世界，没能明显突出企业优势和产品独特性，图片美观度也不足，这些企业仅把官方网站定位为企业和产品展示平台。

有些企业也将产品也摆放在淘宝天猫上销售，却没有组建一个团队认真经营，企业负责人重视度不够，导致产品鲜有问津，企业最后认为“两化”是条“不归路”。还有的企业虽然也投入了大量资金推动“两化”，但是互联网运营思维不成熟，最终成效不彰。

近年来，传统产业“两化”的失败案例屡见不鲜。
2010年时尚服饰企业美特斯邦威旗下邦威网上线，投资6000万元进军服饰电商，然而一年后草草停止运营。2013年光鲜上市的永辉超市银弹充足王晨霞手诊，然而投建的生鲜类电商网站刚上线两个月就黯然放弃。

传统企业“两化”诚然不是一条顺畅道路，但它又是企业无法回避的路。近两年来“两化”已经打乱及改造了手机、医疗、教育、卖场、电视台等原有的生存模式，甚至地板、房地产和汽车都正在被“两化”所渗透。

对待传统企业的两化改造，企业必须认清“两化”的本质不是卖货思维，而是经营思路转型，这个转型包含三个方面：传播思维、产品思维和战略思维。
传播思维转型是依托互联网化之上，深度的互联网化必然是企业对新媒体的传播途径、传播心理和传播方式有着深刻的认知，例如病毒式流传的“挖掘机技术哪家强”可以说是最有名的企业互联网化案例，蓝翔成功被植入了互联网基因，融入网友用语的一部分，也为其带来源源不断的生源。

同样云荒只如初见，互联网下迎合特定受众心理的企业自我表达方式，加上良好的传播手段，不仅巩固了企业品牌建设，无形中也推动了订单增长，例如杜蕾斯、雕爷牛腩和子曰茶。
产品思维转型，目的是向客户需求出发。

传统企业往往思维定格在以产品为中心基础上，以产品寻找特定客户，“两化”的要求是企业不仅要提供优质的产品，而且还要面向不同的客户提供不同的产品，转换为以客户为中心的内容提供方式修仙童养媳。例如利用互联网，国内电器厂商开始推出私人订制洗衣机和冰箱异镇演员表，个人卫浴、菜篮子、旅游都可以加上个性化订制的标签。

而战略思维转型则是两化的最终目的。
企业领导者应把“两化”视为企业发展战略，以前瞻的眼光看待“两化”的影响海德思哲，并关注行业的前沿，顺势而为单词记忆王。
当然这也就要求企业领导者必须调整心态，一则是将过去的模式、过去的治理制度归零，向电商化运营模式学习，逐步走上互联网的传播、沟通、交流和交易方式，其次是将“两化”视为二次创业，以热情和紧迫感催促自身与时俱进，跟上电子商务蓬勃发展的趋势，其三是把“两化”定义为一次投资行为，而非投机卖货，以长远的眼光看待“两化”后企业的变化。

当然禁猎魔女，需要直视的是传统企业没有互联网人才储备，企业普遍面临不知道怎么做电商，想做但无法落地，落地又无效果等问题，缺乏专业的机构指导。而从近年的传统企业“两化”情况看，成功的案例均与专业人才或者专业电商服务机构的指导休戚相关。

针对这种状况，中国电子商务服务联盟成立了品牌为“云电商”的两化服务中心，作为专门为传统企业两化转型提供解决方案的服务机构圣魔大帝，为企业提供两化专家会诊服务和企业两化的解决方案落地服务，另外两化中心也提供业界权威资讯和调研报告等智库服务。两化的诊断流程是：企业挂号后，资深专家进行会诊黄光宜，会诊开出的药方，由服务商平台对接执行落地。实行挂号、门诊、开方、抓药、治疗全套服务。

马化腾说：互联网的未来是“连接”，各种传统企业与互联网连接起来后，将产生改变世界的力量。同理，中国传统企业搭上“云电商”两化服务中心的翅膀，顺利转型乃至在贸易自由化中弄潮也并非难事海阳现场秀，当然前提是传统企业愿不愿抓住两化，与时俱进。

量身定做企业官网
VR全景拍摄、制作搜索引擎排名优化网络整合营销方案业务范围网络整合营销专家微信号：InternetMAX电话：17601333034网址：www.mengtuocms.com地址：上海市闵行区园文路28号（近秀文路）

推荐您阅读更多有关于“”的文章

文章归档