魔术贴英文传统文化如何转换成IP，再做成文化产业？-祥融智库咨询服务

时间：2014年05月04日 | 作者 : admin | 分类 : 全部文章 | 浏览: 363次

传统文化如何转换成IP，再做成文化产业？-祥融智库咨询服务良陈美锦

中国是一个文化资源大国，在祖国山河大地，处处都可以找到蕴藏了几千年历史信息的“文化资源”，既有传统的，也有现代的；既有显性的，也有隐性的；既有神圣的，也有通俗的；既有濒危的，也有新生的，林林总总，不一而足5a单号网。
在当代中国文化生活中，传统文化的传承和发展一直面临着很大的挑战。由于文化贸易的迅猛发展以及国际化品牌的普及，小到文具玩具，大到社区建筑，象征中国本土文化的符号、IP在当代中国人日常生活中的存在仍然相对弱势，中国当代中产阶级和青年人追逐的“时尚”，还常常以全球化潮流中的欧美日韩强势文化企业为指向。
这对于有志于弘扬中国文化的创业家、投资人来说，既是一个“痛点”，也是一种机遇。而传统文化要振兴发展川田麻美，仅靠道德呼吁或口号宣传是不够的，文化消费者在个人化的日常选择中，还是会倾听自己的心声需求，不大可能按“指令”消费。
人是一种文化动物，都有着丰富的文化需求。如何发现、了解、满足人们的文化需求，带动人们的文化消费，实现“需求侧改革”，已成为文化企业的重要课题。在笔者看来，人的文化需求一般包括四个层面，即：文化自觉、文化价值、文化知识和文化生活。把握了这些需求，就可以更加透彻地分析，孵化培育一个文化IP，需要什么要素，需要满足什么条件和经历怎样的过程克一河吧。
文化需求的第一个层面，也常常被人忽视的一面，其实是被人经常习焉不察的“文化身份”，主要体现在代表个体生命身份象征的文化符号上。
自人类语言诞生以来，人们都会通过称谓、身份、地域、所属文化派系或信仰类型等基本符号来标记自身和彼此的关系，并通过纹身、书写、艺术、音乐等符号和象征来表达自己对生命、个体、家族、地域、社群、国家的认同感。这种源远流长的基本符号凸显着人们的文化自觉，标记着人们的文化身份，具有很强的神圣性和仪式感，与人的联系也是最紧密的。
从中国来说，大量文化资源都与文化身份标记有关，它从意识层面决定着“我是谁”，可以说是文化“刚需”，体现在每个人每天生活的重要场合、细节、物品上。对于每个人来说，文化身份中有些部分可能会随着人的变化而不断变化，但有些部分是固化不变的，这其中就蕴藏着大量可以转化为文化IP的象征、符号、传统文物和当代衍生品。
许多文化符号的“产权”属于大众，是“集体产权”。在许多欧美国家，涉及鲜明标志的非物质文化遗产符号甚至纹样等，都有明确的“创作者标志”或“出处”，因此这类文化IP的策划传播和创新者，尤其需要尊重原创者原作的完整性、归属性和象征意义，正确处理好这种文化符号对于文化社群的血脉关系，不剽窃、不马虎、不曲解、不贬损，真正体现和尊重原创集体的情感、发心和立场玉田三中，在遵守知识产权规定的基础上开展工作。
如果传统文化和符号总是被人看成“老人的游戏”或“土气的象征”，找不到青年人的认同与改良传播，就无法获得有活力的传承，其“圈子”内部再骄傲、再自豪、再悲情，也将只是为传承数千年的“文化自豪符号”划一个句号。而只有坚定对文化内核健康品质和内容的信心，才会不惧创新、不怕传承乃至不怕改编与混搭跨界，把具有文化身份意义的核心文化IP真正做好做强，发扬光大。
文化需求的第二个层面是文化价值，包括文化判断、文化心理、文化情感和文化审美。
这一层面也是人的文化身份在不同文化元素面前做取舍、融合、对话、平衡的表现，直接影响到人们对某一文化资源和文化IP的认知和评价。文化价值包括很多带有情感性质的内容金雄鎔，从语言学意义上说，有点像附加在名词上的“形容词”，会持续受到语境的影响，并针对不同读者呈现不同的意义。任何一种文化符号、产品、资源或IP在真正面临市场需求时，都需要经过这一层次的检验。
文化价值是让某一个内容或概念在文化上“升值”的重要因素御牌龙井。而当今社会，这种传统IP的运营者，就有责任科学分析和评估这一文化价值的受众覆盖面、认知程度、象征意义和潜在价值，并通过高水平的策划，将其外化为可以在华人圈广泛传播的文学、出版、影视、艺术、学术、资讯、媒体等全产业链内容，甚至与学术、历史、教育、科普、当代艺术创作结合起来，成为具有自身造血能力、与其文化地位相匹配的全民性、公益性文化平台，真正打通学术与大众、想象与实际的距离，超越简单、瞬时的在地化旅游产品和临时、短期使用的纪念品的层次，不断丰富其在当代新的历史内涵与神圣价值，使之成为中国文化生生不息的高水平名片，避免文化IP的价值在单向度的旅游产业体系内仅仅得到简单化、刻板化、浅薄化的消费，甚至失去历史IP应有的“灵晕”、“光环”和“魔力”的风险。
文化需求的第三个层面是文化知识，也即人们通过文化所了解到以往不了解的知识、故事、人物并为之所吸引的过程魔术贴英文。
人们对获取新知的需求，是文化创造的重要动力。在当代社会，知识传承主要靠两套体系，一是现代教育制度下的学校体系，二是通过家庭、社会、企业、组织、媒体等途径实现的社会传播体系。前者通过系统化的教材将文化的核心内容传播到学生群体之中，并通过考试等方式进行检验，具有十分重要的意义，但由于集中教育时间有限且目的性、淘汰性极强跳舞街，很多对于中国人非常重要的核心文化、本土文化知识反而容易被视为“无用”、得不到足够重视。
而在更广范围内的第二个体系内，各个年龄层次的普罗大众乃至知识精英获取文化知识的途径仍然主要来自家庭、熟人、社交平台、电视、网络、报纸、个人阅读和艺术欣赏等媒介，日常生活中，大部分人所生活的“拟态环境”则一般都由带着创作者、媒体人评估筛选的文化知识、资讯信息和娱乐故事所组成。
坐拥全国眼球资源的媒体是否真正理解文化穆祥雄，能够不仅仅屈从于市场调节和大众导向，而是博采众长、精心策划，主动推出有助于扶持中国新生或传统优秀文化创意内容的节目和栏目嘟嘟诛仙，愿意主动推介具有引导和创新意义的文化IP，帮助那些有远见、有创意、有丰富知识和可持续创新能力的高水平文化IP、团队和企业更好地走向千家万户玉萨，也还需要文化、传媒与观众之间达成更多共识，形成良好渠道。
对于有志于发展文创的企业来说，要树立一个良好的文创品牌，必然离不开影响力媒体的帮助，而在利用影响力媒体和渠道的同时，文创IP还需要精心策划、理解媒体传播规律，以高端、时尚、主流、可亲的姿态主动“翻译”和解释那些知识含量较高的文化内容，以良好的媒体姿态不断引领人们的求知、阅读、观影、音乐、艺术文化消费，从而实现文化知识和品牌传播的目标。
中国本是世界故事资源最丰富的国家之一。各地的神话传说、历史典故、真人故事可谓俯拾皆是，但大多是简单白描，留有大量空间需要人们自己想象和补足。如果要把一个富有特色的中国文化故事IP转化成文学艺术和影视作品唐佳良，往往需要极强的知识构建和编创能力，特别是对当代语境下所描述故事中人物特性、社会秩序、观念知识和技术细节等内容的复原、创造和解释能力。
有了这种深度加工后更接近当代观众和读者理解的核心故事，其文化IP在文学、出版、影视、艺术、学术、知识、生活衍生品领域的转化就具有了较强的黏性和可持续品牌意义。而在这方面，已有的传统故事和完全新创的故事之间，是不存在“先来后到”的顺序的。有决心、有意识让主角“活”起来并坚持其生命在虚拟世界中的长期延续，则是让IP做大做强所必须的“定力”。
随着中国插画、手绘、动漫行业的技术日趋成熟，越来越多的人也在探求以新角度、新手法来重新挖掘、演绎博大精深的中华文化故事和角色宝藏，这些探索是否可以结出硕果，还需一大批编剧和相关人才的共同努力。
文化需求的最后一个层面是文化生活。
最好的文化传承金琴牙科，必然是生活化的传承。当人们日常生活中的器物、服饰、空间、设计、收藏、礼敬、工作、学习、管理、娱乐、家庭、休闲等各个环节都萦绕着富有美感的文化细节时男人雪地撒尿，文化产业自然也就繁荣发展了。
就像故宫文创产品把严肃古远的皇帝形象和禁宫深锁的文物纹饰转化为微信表情、礼品茶具、仪式服装等生活细节一样，随着国内外时尚企业不断主动引用中国元素来吸引中国市场，中国文化符号的“美学自信”也正在提升、并向广大青少年普及，传统文化之美也正在藉由各种容易传播的产品走进消费者。
相信未来会有越来越多的设计产品从博物馆、美术馆、文化馆、民间文艺、特色小镇、传统村落、非物质文化遗产等传承了千百年的优秀美学元素中汲取灵感，形成更多让人向往、好玩、好用、好记、容易被传播的文化内容。而在音乐、舞蹈、戏剧乃至烹饪、武术、养生、旅游等领域，“新中式”生活的风潮也正在慢慢形成步履阑珊。
在这个大浪淘沙的过程中，那些志在长远、根基扎实的企业，除了初期的创造创意和艺术家参与之外，更需要有原材料供应、策划设计、加工、营销、品牌运维乃至企业责任等完整的产业链，才能熬过文创企业常见的“黎明前的黑暗”，迎来产业化发展的光明前景。
为此，那些拥有城市消费平台、公共空间和内容传播渠道的机构，李元玲都应该主动迎接和拥抱这一个新的文创浪潮，真正打通政策、研究、学习、创造、传播、消费、产业、投资“八链循环”的顺时针通路，充分应用国家各项引导性政策，沟通中外、古今、上下游、人才、资源等内容，从文化需求出发，深入把握文化资源，创新文化知识、引领文化生活，实现文创领域自下而上的品牌创新，引领行业改革、时尚变革，从而引领新时代中国的文化IP和文化产业繁荣发展。
综上所述，文化并不是一只点石即可成金的“金手指”，不是直接挖矿就能烧来取暖的燃料侦探伽利略，也不是简单贴标就可转型销售的临时内容贝儿偷钱。从文化资源到文化需求，蕴藏着大学问、大胸怀、大智慧，需要有识之士有耐心、信心、细心、恒心的研究和孵化，只有本着对历史负责、对专业负责、对后代负责的态度，才能化祖国的文化资源为“财富”，做好做强中国文化产业，造福中国和世界。

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