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时间：2014年12月10日 | 作者 : admin | 分类 : 全部文章 | 浏览: 368次

体育产业拐点已至(三):运动休闲小镇成为新风口,大数据助力弯道超车-互联网十体育无上道君


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JONY SAID
纪胖说
在中国经济迈向均衡发展的伟大转型过程中，物联网、人工智能、大数据、云计算等不断发展成熟的新技术赋予了中国经济新的动能，也让体育产业有了弯道超车的可能。在与新技术不断渗透和融合中，颠覆性新业态、新模式、新产品将重塑体育产业全貌。
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2017年对于中国体育产业而言是变革之年，也是风云激荡之年。早已风生水起的电竞产业继续独领风骚；运动休闲小镇则成为创业与投资新处女地；冰雪产业正在突破发展瓶颈，四季滑雪将不再是奢望；大数据将赋予体育产业新生机。如果说政策和资本是前一时期中国体育产业崛起的最大推手，那么电竞、运动休闲小镇、大数据等新风口正在成为引领体育产业未来发展的主要动力。
52017年五大热词
电竞
2017年1月7日，央视财经频道《财经周刊》栏目以《电竞产业：“玩”大的产业》为主题，多角度深度报道了中国电竞产业的发展，时长近20分钟，这说明电竞产业正在得到全社会关注。
经过多年发展，电竞早已跳出了游戏的狭隘范畴，逐步形成了涵盖电竞俱乐部、选手、主播、电竞赛事运营方和节目制作方为主的内容生产环节，以及电视、网络直播和转播平台组成的内容播出环节的完整产业链。市场规模逐年增大，收入逐年递增。
《2016中国电竞产业报告》显示，2016年中国电子竞技游戏市场规模达到了504亿元奈良鹿久，同比上涨34.7%，其中，移动电竞收入171亿元增幅高达187%，超过2016年中国游戏市场实际销售收入增长率8倍，成为最具发展潜力的细分领域。以虎牙、斗鱼、战旗等为首的7家电竞直播平台总体估值已超过200亿元。
电竞的不俗表现得到了资本的青睐，5月更成为了投资旺盛月。5月22日，欢聚时代旗下“虎牙直播”获得7500万美元（约合5.16亿元人民币）A轮融资；两天后，王思聪投资的“熊猫直播”获得10亿元人民币B轮融资；5月31日，“花椒直播”确认已完成10亿元B轮融资。短短10天时间，融资金额高达25亿元人民币。
电竞内容、电竞俱乐部、电竞数据等相关产业也受到资本的深情眷顾。2017年1月，香港电子竞技战队“HKES”获得博派资本数千万美元A轮融资；同月，连锁电竞馆“网鱼网咖”获得达晨创投、明嘉资本和一村资本2.1亿人民币D轮融资；2月李雨青，电竞大数据公司“浮冬电竞”获得杭州电魂数千万人民币Pre-A轮融资。
电竞产业正在强势宣告自己的到来，并形成了以电竞赛事为主干，以俱乐部、选手、赞助商、专业赛事机构等为枝干，分工明确的市场体系。
目前电竞赛事在国际上有全球总奖金第四高的The International DOTA2 CHAMPIONSHIPS(仅次于欧冠、世界杯、欧洲杯三大足球赛事)，国内有阿里体育全年耗资1.5亿元人民币打造的World Electronic Sports Game世界电子竞技运动会。前者2017年总奖金突破2186万美元，中国wings战队在2016年夺得过世界冠军；后者在2016年第一届吸引了127个国家选手报名，参赛选手总数突破6万人。

中国wings战队夺得第六届国际DOTA2邀请赛冠军
阿里体育电子体育事业部总经理王冠表示，区别于目前市场上大多以办赛为主的商业模式，阿里体育更致力于以打造产业形态发展电竞。
██继阿里巴巴成为国际奥委会全球TOP合作伙伴之后，2017年4月17日，阿里体育也与亚洲奥林匹克理事会达成战略合作伙伴关系，双方将共同持续、大力地推进电竞运动在传统体育领域的发展。2022年杭州第19届亚运会把电子竞技纳为正式比赛项目就是一个明确的信号。
“从产业发展角度来说，会飞速带动各个成员国建立自己的电竞体系，实际上也为我们提供了更大的商业空间。”王冠从商业角度解析了这一合作的意义。
进入2017年，电竞的热度依然不减，《2017首季度中国电竞产业报告》显示，2017年第一季度电竞游戏市场实际销售收入达到182.9亿元松下制水机，环比增长42.6%，移动电竞游戏收入持续上涨成为增长的主因。鉴于电竞产品相对稳定的营收能力，再加上CS:GO等新兴产品持续推出，2017年电竞游戏市场实际销售收入有望突破700亿元。

但是电竞产业快速发展的同时人才问题也暴露出来水冶信息港。据互联网公开数据显示，中国电竞用户现已高达5.66亿人，但电竞行业从业人员仅5万，人才缺口高达26万。
王冠说：“从电竞人才结构上来说，目前行业急需内容制作、培训、赛事服务等几个方面人才。”
文化部电竞分会常务副会长、英雄互娱CEO应书岭认为，目前中国电竞赛事制作水平基本还处于初级阶段，大多从业者以爱好者为主，电竞行业需要高校培养更多的高素质专业人才。
2016年9月6日，教育部职业教育与成人教育司公布了2016年度普通高校增补的13个专业，其中“电子竞技运动与管理”赫然在列。虽然电竞一直充满争议，并被视为“不务正业”，但被纳入正规教育体系已是不争的事实。
目前惑仙记 ，中国传媒大学、四川电影电视等高校先后开设了电竞专业，各地的电子竞技实训基地、电竞学院等更是遍地开花，很多人相信2017年将成为真正拉开全民电竞帷幕的元年。
短视频
在传统流量来源枯竭和增速放缓趋势下，短视频正成为流量来源新入口和投资创业新风口。

2017年2月，腾讯在“芒种计划2.0”发布会上公布了一组数据，企鹅媒体平台短视频播放量从0.78亿增加到20亿。紧接着3月23日，快手宣布获得了由腾讯领投的新一轮3.5亿美元融资。
你方唱罢我登场，BAT另外两个巨头也不甘寂寞。3月31日，阿里文娱宣布全线助推新土豆转型“短视频”；4月11日，百度视频宣布战略投资人人视频，加速布局PGC短视频内容领域。
短视频异军突起符合目前移动互联网消费趋势。CNNIC第39次《全国互联网发展统计报告》显示，当前我国手机网民规模达6.95亿，在总网民中占比达95.1%；网络直播用户规模达3.44亿，占网民总体的47.1%。其中，体育直播使用率高达 20.7% 苏秋文，排在首位。
数据精准显示体育类视频受众最广，这是由于体育类短视频兼具体育和短视频双重优势，有利于依靠优质体育头部赛事带来难以估量的流量。因此，依托庞大手机网民数量，体育短视频在短时间内成了互联网时代内容信息传递的新载体，也成为创业者、自媒体的“流量洼地”。
2015年6月，前央视体育节目主持人王涛创立的原创视频公司“北半球国际”宣布完成2500万元人民币首轮融资。2016年12月，北半球制作的15分钟年终盘点《2016泪目足坛》远好于《天下足球》两个小时的专题回顾。
在王涛看来，这是短视频对决传统长视频的一次胜利，“现在很少有人能花两小时看内容了”。

除了北半球我在震中，前国脚孙继海成立的运动短视频社交平台“秒嗨”获得数千万天使轮投资，足球评论员董路成立的体育短视频公司“乐播足球”在2017年3月获得500万元天使轮融资，今日头条和暴风体育在2017年先后拿下中超联赛短视频版权，微博也和NBA、西甲达成了合作，宣布重点布局短视频。
2017年7月，“和尔萌”宣布获得由长江系实力地产企业战略投资的数千万元人民币，创始人高姗姗表示，融资之后将加快四大主营业务的布局，进一步聚焦潜在体育消费群体，继续打造“泛体育娱乐孵化平台”。其中刘诺一，短视频和网综产品将是发力点之一。
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“去年营收主要靠直播热天午后，但是今年直播大环境开始走下坡路，所以今年上半年开始布局短视频，后半年会上线一些网综产品，销售工作也已经前置完成了莱蒂齐亚。”高姗姗说。”
可以预见，2017年下半年，短视频市场的竞争将日趋激烈。盈博讯彩副总裁史攀认为，短视频作为产业大风口，虽然资本追逐的非常火热，但是真正的商业模式大家都在摸索。
史攀说：“现在都是平台付费，用户获取内容，最后号称流量变现，这种变现扎根在哪儿？变现的对等比是什么？没人能说出来。”所以，事实上短视频企业普遍盈利艰难，大多依靠烧钱维持。
一位业内人士表示，短视频行业竞争异常激烈，正成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛，烧钱补贴难成长久之计，试水付费订阅、内容电商、广告分成等盈利途径的同时，最核心的竞争手段还是增加优质内容输出，增加用户黏性。
冰雪
2022年冬奥会落户中国北京，激发了中国民众参与冰雪运动的热情，冰雪运动迎来了黄金期，冰雪产业驶入发展快车道。全国冰雪产业总规模到2020年将达到6000亿元，到2025年将达到10000亿元的宏伟目标也写在了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》中。
有专家表示，在十二五期间国家大力倡导国民经济转型，通过投资、制造、消费推动产业升级，那么消费性服务业就成为需要大力发展的一个方向，而冰雪产业恰好是优秀的消费性服务业。
在国家鼓励和全民参与的热情鼓舞下，滑雪场数量和滑雪人数连年攀升。截止2016年底，全国有646家滑雪场分布于27个省、自治区直辖市。2016年，全国全年滑雪人次为1510万，全年参与滑雪的人数为1133万，人均滑雪次数为1.33次。其中，一次性体验者所占比例由2015年80%下降到78%。
滑雪运动的兴盛带热了滑雪装备行业，《冰雪蓝皮书》预测：当前中国滑雪零售装备市场规模在62.5亿元，到2022年当滑雪人数有望上升到4500万人时，市场将达到450亿元。

但相比其他国家与地区王奕程，中国滑雪产业在设施建设、投资额以及本土制造的滑雪产品等方面仍然有较大差距。新华社调研指出，与群众基础较好的运动项目相比，消费者对于冰雪装备的品牌和性能特点并不了解。大部分滑雪者选择使用雪场租用设备，少部分滑雪爱好者自带装备，因此对装备要求颇高，普遍认可国际一线品牌，一次性投入上万元自购装备，钱基本用在了国外高端品牌上。
另外，安全与医疗设施建设差距更大，雪场服务人员、管理人员、设备操作人员及教练人员严重短缺，冰雪产业的发展与冰雪产业人才的输出比例严重失调，冰雪人才输出方面缺口巨大。
冰雪产业链条还未完全成型，冰雪产业商业化之路还处在起步阶段，盈利模式单一，对其他产业渗透不深，产业与资本缺乏深度融合、内生性动力不足等痛点清楚表明我们需要时间来完成最后的塑型。
依据《2016中国滑雪产业白皮书》的调查，从参与人数、雪场布局和滑雪消费动向看，中国目前是全球最大的初级市场，而中国冰雪产业万亿目标背后的“痛点”都是创业和投资的绝佳机会buttonfacade。
大数据
2015年，党的十八届五中全会将大数据战略正式上升为国家战略。根据中国信通院调查研究，截至2017年1月份，已经公开发布了37份地方的大数据规划，涵盖16个省21个市撕裂重罪。在欧洲和美国，大数据同样也成了这些国家的战略核心。

人们已经意识到大数据的重要性，它不仅是人工智能、云计算等高新技术的重要支撑，同时极具创新性和巨大能量的大数据在悄然改变人类社会的政治、商业以及消费行为。围绕大数据形成的产业已经突破万亿。
中国电子报发布的一组数据显示，在2012-2016年大数据产业飞跃发展的5年间，中国大数据产业以年均超过100%的增速发展，截止到2016年底，中国大数据产业规模突破14000亿元。
大数据与体育产业的融合也在紧密加深。体育产业是以消费者为核心的产业，通过大数据可以破解消费者的终极秘密。
耶鲁大学管理学院教授莱维?多尔认为，目前对客户数据研究基本还停留在四个W：谁(who)、何时(when)、何地(where)、买了什么(what)，但这个太基础了。最有价值的信息在第五个W：为什么(why)。
而大数据可以破解第五个W：为什么(why)。因为只有知道了消费者的消费动机、消费习惯、消费记录，然后将每一个点连城线，从而帮助体育产业里的公司优化产品定位，驱动企业实现增长。因此，大数据是巨大的财富金矿。
近几年，以大数据作为主业的体育公司开始出现，并且也先后获得了融资。足球数据服务公司搜达足球获乐视体育3920万元投资，体育数据运营平台创冰科技获苏宁文化领投的3200万元A轮融资，体育大数据服务及应用企业魔方元科技获得华人文化投资的B轮融资，80亿元拿下中超版权的体奥动力也成立全资子公司盈动力大数据科技发展有限公司。
体奥动力副总经理王涛介绍称，大数据在体育产业中的盈利主要依靠三个方面： Pro（Professional，专业）、Media（媒体）和Gambling（博彩）。
██Pro针对的是专业客户，如国家队、俱乐部等，他们需要大数据做专业分析，根据多个指标将球队实力最大化；Media则是面向媒体客户，大数据对于媒体直播前做前瞻性预测与分析，直播后做节目都很有帮助，但目前多数媒体对大数据的需求不深入与专业。
██Gambling看重的是大数据的及时性。对于球场上瞬息万变以及外界可能影响比赛的因素，博彩需要极快的反应调整赔率，这也解释了为什么大多数人观看的比赛画面都比现场延时20秒。
中国体育产业的细分领域众多，数据模型方面千差万别，目前体育数据行业尚未出现巨头型公司，市场潜力巨大。体育大数据蕴含的赛事数据分析、即时数据分析、商业决策分析等专业技术，在未来可用于赛事导航、数据咨询、赛事分析、商业决策分析、职业体育服务、媒体服务、教育科研服务、实时数据游戏、体育彩票、赛事模拟等细分领域。
运动休闲特色小镇
我国消费者对体育休闲、体验旅游方式的关注与青睐，促使旅游、文化、健康等行业开始融入体育产业，形成新业态——运动休闲特色小镇童怀伟，也被大家称呼为“体育特色小镇”。

特色小镇的概念起源于浙江。2014年10月，时任浙江省省长的李强首次提出这个概念，并将特色小镇定位为浙江产业创新的重要载体。此后，特色小镇在全国范围内兴起并迅速发展。
■ 2016年10月，国务院办公厅出台《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托泡饭影视，鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区杜奕霏。
■ 同年7月，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合发出《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，提出即日起在全国范围内开展特色小城镇培育工作，到2020年争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。
■ 2017年4月，国家体育总局提出建设100个运动休闲特色小镇，指出小镇未来将利用特色体育产业与旅游结合，发挥体育潜在优势，每个小镇包含30至40个运动项目，吸引以家庭为单位的人群来旅游健身。
■ 8月10日，“第一批运动休闲特色小镇试点项目名单”公布，北京市房山区张坊运动休闲特色小镇等96个项目获批。据了解，本次评审选拔吸引了全国300多个候选小镇的参与。

完善的体育设施和配套服务是运动休闲特色小镇发展的基础，但是，目前国内体育小镇的建设还处于起步阶段。体育总局副局长赵勇表示，在运动休闲特色小镇建设过程中要精心打造体育特色产业链；要求运动休闲小镇在3年内建成，投资达20亿元以上，体育产业投资占比要达到50%；创新政府引导、企业主体、市场化运作、专业化经营的运作方式。
运动休闲小镇的构建蕴含了产城融合的综合开发结构与运营模式，一位学术专家表示，运动休闲特色小镇的未来是以赛事、体育休闲项目等吸引点，融合高科技元素强化服务，水谷幸也推动体育用品的供应，最终将体育与制造业、科技、文化、旅游等有机结合，形成以体育产业为核心，以体育旅游、体育影视等为特色，以体育产业服务为有效延伸的产业发展体系风雪稻香村。
但同时体育特色小镇要避免千镇一面和一哄而上，不能沦为房地产商圈钱的工具，失去其促进新型城镇化、全民健身国家战略实施、体育产业发展和供给侧结构性改革和脱贫攻坚和区域经济发展的本色。
作者：张琼

①体育产业拐点已至（一）：消费升级大趋势，重度垂直与跨界融合
②体育产业拐点已至（二）：三雄鼎力，以开放心态搬去四座大山
③严监管下的互联网金融如何助力体育产业腾飞

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