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perfume组合作为好妹妹、陈粒的师弟,焦迈奇凭什么引起你的注意?-乱弹山
时间:2014年12月23日 | 作者 : admin | 分类 :
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作为好妹妹、陈粒的师弟,焦迈奇凭什么引起你的注意?-乱弹山
想起焦迈奇这个名字,你会想到什么?
是去年夏天,那个唱着“我没有任何天分,我却有梦的认真”的干净大男生吧?他总是张开嘴,没有心机地笑着。偶尔在《活着》里故装大人,也是执拗的可爱。“快男”结束后,
琴葛蕾
他并没有赶在比赛余温尚存的时候匆忙发表新歌曲。待到我下一次见到、以及听到焦迈奇的时候——想不到吧,我是在抖音里瞧见的。
实际上,我先看到的是陈粒的那条抖音短视频:焦迈奇把打乱的魔方递给陈粒,但见陈粒接过后瞧了两眼,然后反手开始一阵狂拼,没两下功夫,就把复原的魔方给回到焦迈奇手里——而这段抖音短视频的BGM,则是来自焦迈奇的新歌《我的名字》。
沿着歌曲的线索,我也在焦迈奇抖音主页上看到了《我的名字》的前导版MV,根据竖屏观看习惯及抖音平台特性进行了适配;还有好妹妹与焦迈奇的跳绳大作战等,形成了这首歌在抖音上的内容传播素材的发起者。在这一遍遍的重复里,副歌那句“我习惯在包里藏一瓶百无聊赖,打发人间的白云和苍狗,设计睡着的未来”,俨然会唱了。
经过了抖音上的预热,《我的名字》正式完整版试听这才翩翩而来。由焦迈奇自谱词曲的这首歌,带着英伦吉他的流行曲的清新爽朗,保留着学生乐团般的青涩;当电吉他的连复段如黑白相间的斑马线铺设在他的人生路口,潜伏的钢琴则是温暖的初心;还有焦迈奇异常干净的声音,不掺一点杂质,这是他杀伤力最强的武器,在乱花渐欲迷人眼的娱乐圈里面血祭山河,若一个人的声音里听不出野性、但却又是积极向上的整体基调,这是非常难能可贵的气质;还是就是副歌,写得很强,非常强极品唐医,也可能是抖音上不断循环的优势,让这首歌快速地形成记忆点郭淑娴。
直到这时候,我才后知后觉凤凰劫泰剧,焦迈奇是金牌经理人奚韬在好妹妹、陈粒之后签入旗下的又一位歌手。这些年里,“局外人”的奚韬把他在时尚界、快销界所验证的方法论带到了音乐行业,以创意和优质内容作为驱动,前瞻性地把艺人试做IP化进行运营,接连为暮霭沉沉的音乐圈带来了刺激点:独立音乐人从Livehouse跨入剧场及音乐厅,再迈向工体;唱片除了可以被众筹,演唱会也是;首创选择新媒体进行歌曲的首播;独立音乐人作品的“香油钱随心付行销”扔蛇门。此前陈粒作为“快男”的评委,对焦迈奇的潜力已有判断,通过她的穿针引线,焦迈奇和奚韬的合作并不让人意外。
让我感到意外的,是奚韬为焦迈奇的这首新歌所规划的制作及宣发路径。
焦迈奇对年轻的群体有足够的撬动力,他以第五名的成绩结束“快男”之旅已是例证。而抖音上确实有很多年轻的用户,但如何从中甄别出焦迈奇的目标用户、且对他们进行精准布达perfume组合,这并不是简单的课题。自抖音在过去半年的爆发式增长棠外,使得各家都将其视作重要的营销渠道,“双微一抖”成为了市场推广标配。对于歌手来说,因为BGM的广泛运用,抖音也理所当热成为了大家希望占领的发声点,此前如周笔畅这种主打“潮”、“电音”等明显抖音风格化标签的歌手可以获得很好的曝光。对于焦迈奇来说长白山香烟,他性格里最吸引人的部分,他的干净,是必须被贯彻的,奚韬当然也清楚。而奚韬也非常巧妙地在焦迈奇于抖音上的释放素材中,放大了他校园色彩、如邻家大男孩的一面,让他看起来更具有亲和力,或许和你在抖音上刷到的小哥哥没什么两样节瓜的做法。以及局部放大的镜头,营造一种自拍感,降低经纪公司在其中的转接成本,这也拉近了焦迈奇和粉丝之间的距离棒球伙伴。当然我也很喜欢陈粒的那段视频,她并不是单纯地Hard Sale,给焦迈奇录个祝福ID什么的——拜托现在是2018年好吧,她的反手玩魔方相当地有视觉冲击力,会让人惊呼:陈粒还会这个?遂忍不住重新再看个两遍、三遍,焦迈奇以及他的这首《我的名字》就在潜移默化中进入深深的脑海里金牌纨绔。
所以,我非常喜欢《我的名字》这个企划案。它不仅确保焦迈奇的艺人形象、音乐风格完整且无误地传达,更适应了新平台下的传播需求,同时发挥了经纪公司旗下艺人的联动能量。
我认为,对于焦迈奇来说,艺人本身的潜质,包括作品上的精进打磨,都是不太需要担心的事情。且听他最早的《赧然的贼》羊村大崩坏,就知道这是一个可塑之才。在奚韬的帮助下,除了有好妹妹、陈粒所积累下来的行业制作资源及宣发资源可共享外,整个团队所倡导的做优质内容、且让优质内容获得更大价值的核心思想不动摇,可以预期焦迈奇会是和他一波里面未来发展最好的年轻偶像之一,让越来越多人记住“我的名字”。
音乐自媒体“乱弹山”
万马齐喑的乱世里,
透过音乐,
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