www.jxeea.cn体育旅游产业与文化创意产业融合发展模式研究-天津市体育产业协会

时间：2018年03月04日 | 作者 : admin | 分类 : 全部文章 | 浏览: 515次

体育旅游产业与文化创意产业融合发展模式研究-天津市体育产业协会
产业融合是我国现阶段经济结构调整与居民消费水平提升的必然趋势。体育旅游产业是体育产业与旅游产业交叉渗透的结果，是近年来在我国产业结构调整的背景下产生的新型产业。文化创意产业以创造力为核心，通过技术、创意和产业化的方式开发及营销知识产权，是一个内涵和外延都十分丰富的产业业态。体育旅游产业与文化创意产业有现实的经济需求基础与符合产业融合发展的天然耦合性，二者融合可以产生新的专业附加点。体育旅游产业与文化创意产业的进一步融合、协调不仅可以有效地优化现代化新型服务产业结构、丰富产品体系马永真，增加体育旅游与文化创意的产品供应，而且有助于刺激消费者的旅游需求，满足消费者高体验性、高参与性与多层次的精神文化需求。同时，体育旅游产业与文化创意产业融合是提升国家文化软实力与产业竞争力的重要举措。
1、体育旅游产业与文化创意产业融合发展的驱动因素分析
体育旅游产业与文化创意产业融合发展的根源在于两个产业的内生动力因素与外部因素的共同推动。不仅在于体育旅游产业与文化创意产业的开发、产业自身发展等方面，也包括对二者产生影响的其他因素。内生动力因素主要为旅游企业以及庞大的游客群体，外部因素则是社会组织以及政府等。内外驱动因素在相互作用的情况下共同发生作用，使体育旅游产业与文化创意产业的融合发展趋向高级化与合理化，最终实现二者的融合。
1.1旅游者需求层次提高
对于大部分社会个体而言，文化消费基于物质消费，对于个人的收入水平有一定的要求。消费需求的改变是发展和提升的过程，居民的日常消费已经不能简单的满足于基本生存需求，趋向于高层级的精神消费以及享受型消费，体育旅游产业与文化创意产业就是高层级的消费需要。随着生活水平的提高，旅游中的参与性与体验性逐渐成为人们消费需求的重点，人们已经不能满足于简单的自然风光、风味小吃等，文化内涵、民族特色成为消费者新的偏好，消费者偏向于精神文化体验与养生休闲，青睐主题游、养生游等。
消费者对旅游结构与需求的变化促使旅游市场的内部调整，这就使得市场内部的企业、中介机构和未进入市场的企业开始主动进入市场并进行企业内部的战略性调整。各个部门、行业间协同发展又相互制约，加快了文化创意产业的形成与完善。体育旅游是当下热门旅游方式之一，作为体育产业的重要组成部分，相关的企业也充分认识到消费者需求的多元化和个性化对于体育旅游产业以及文化创意产业二者之间的融合有着极为重要的推动力武圣传奇。
1.2旅游市场环境变化
就我国目前的旅游市场而言，传统旅游产业市场已经呈现出饱和的状态，旅游产业延伸产品的利润空间已经固定化甚至呈现出下降的趋势。企业旅游产品也在不断的更新发展，创新转型已经成为旅游企业的唯一出路。优质的旅游企业通过战略结构调整，将文化资源作为重点开发对象，加强创意创新的开发利用，通过对文化创意产品类型和内涵的不断挖掘和创新，获得独特的竞争优势。除此之外，体育旅游是现代旅游市场的新兴方向，也是企业盈利的最新产品，将体育旅游产业和文化创意产业加快融合是旅游市场发展的必然结果，其高附加值、高体验性等特征吸引企业尽快的加入文化旅游市场。
市场需求在产业融合与发展的过程中发挥了巨大的作用，通过对体育旅游产品需求的了解，以价格和资源配置为手段，在一定区域内发展成规模的体育旅游点，最终形成相对成熟的体育旅游产品。这无疑是体育旅游产业在市场需求形成之后，不断调整自身的产品类型以迎合市场需求的结果。体育旅游产品一旦形成，便会自主形成不断调整和优化升级的增强体系，通过这种体系来形成竞争优势，引导消费者和旅游群体前来进行旅游并产生一系列的消费行为。消费反作用于生产，促使体育旅游产业不断调整自身的产品类型，最终形成与体育旅游产业息息相关的服务消费市场。由此可以看出，在市场消费的强力带动和引导之下，体育旅游产业在与文化创意产业融合的过程中最大程度化地降低了交易成本。
1.3政府引导力增强
政府在产业融合发展的每一个环节都发挥了重要作用，是外部动力因素之一，体育旅游产业与文化创意产业的快速融合发展离不开政府在背后强大的动力支持。政府的驱动作用主要表现在以下几个方面：第一，基础设施建设。对于体育旅游产业及文化创意产业而言，都需要较为强大且完善的基础设施建设作为发展前提。但是由于基础建设需要投资的金额较大，并且利润回收周期极为漫长，企业自身无法负担，只能依靠政府展开先期投资建设。第二，政策支持。地方政府建立有效的政策保障措施卢俊卿，可以协调好体育旅游产业与其他产业在进一步融合的进程中的分工，从而营造出良好的融合氛围，构建产业融合发展的良好政策环境。第三，发展规划支持。越来越多的投资商或企业会在政府政策偏向的作用下进入旅游产业，这不仅局限于旅游产品，餐饮、住宿等服务设施也会逐步完善，从而达到一定的集聚效应。在这种产业融合与集聚效应的背景之下，更多的人才、资金、技术会流入旅游产业，起到良性循环的效果，达到体育旅游产业与文化创意产业快速融合发展的目的。
1.4企业战略提升
市场竞争是旅游产业融合的内生动力。进行战略提升是增强企业竞争力与改善产品水平的必要手段。普通的产品市场已经趋于饱和，企业只有从战略规划上进行调整才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此企业必须紧跟市场节奏不断的进行战略提升，稳抓时下产业发展的重点与特色，以满足游客的文化体验与旅游需求为目标，充分借鉴国际行业代表与发达国家的经验，从产品的文化内涵、体验水平、科技内涵、创意内涵等多方面入手，生产出适合大众消费的产品。
2、体育旅游产业与文化创意产业融合发展的主要模式
基于对两大产业融合的驱动因素分析，体育旅游产业与文化创意产业的融合发展已经成为世界趋势，但由于二者本身的行业差异及资源与市场的对接形式不同导致最终生产的产品模式不同。与以往以被动消费为主导的体育旅游相比，体育旅游产业与文化创意产业融合后产生的体育旅游模式将更加突出个性化、创造性以及体验性。
2.1体育主题游
2.1.1模式特色
体育主题游是以打造运动名片为中心，充分彰显体育运动个性与特色的体育旅游产业发展模式，同时也是品牌突出的文化创意产业模式弥渡山歌。体育主题游不仅以体育运动参与为核心和综合娱乐来吸引游客，也注重打造品牌形象达到持续的品牌效应，促进各种项目及资源的纳入与活动的丰富化。通过丰富游客的体验度来吸引游客主动消费，在体育项目参与的过程中产生经济活动，从而带来经济收益。
2.1.2模式理念
当前世界处于体验经济时代，而旅游产业则是体验经济的突出代表，因此旅游所带给游客的特殊体验感以及延伸产品的体验设计都是当前旅游业的主要潮流。体育主题游强调游客在参加旅游中的主观真实感受，要让游客在参与体育活动的过程中真切的体验到项目的娱乐性与运动性，通过别具一格的创意设计，使游客的体验丰富化。并且随着居民生活水平的提升与市场经济的飞速发展，简单的自然风景观光体验已经不能满足游客出游的目的，他们需要去追求更高层次的精神需求，体育主题游不仅要让游客在参与体育项目的过程中参与运动，也要让游客达到满足自身对于心理满足感、社会参与感的目的。
2.1.3模式代表
“中国国际航空体育节”从2009年起每年举办一届，主要以航空体育表演和市民参与体验为中心，包含多个竞赛类与表演类项目，另外还包含数十个互动体验类航空项目，同时满足了航空爱好者与游客的心理满足感和社会参与感。“北方冰雪运动节”是近年来根据冬季市场的季节性特点盛行的以冰雪运动为主题的体育运动项目，主要在我国北方地区举办。并且由于冬季我国大部分地区雾霾严重，而绝大多数冰雪运动地区空气质量良好，使冰雪运动更加受到旅游者的偏爱。另外随着我国冰雪运动的风靡，珂兰葵尔瑞不少旅行社也针对高端消费者开发了瑞士冰雪游，启动高端冰雪运动市场，极大的满足了消费者的身心需求。
2.2休闲养生健康游
2.2.1模式特色
伴随着生活方式的变化，人们的需求也在不断的增加，现代人由于面对工作和家庭的双重压力，精神状态高度紧绷，饱受亚健康的侵害。此时，进行一次有益于身心健康的休闲养生健康游就成为了现代人新的需求。休闲养生健康游以身心疗养、健康休闲为主要目的，针对目前广泛存在的亚健康、精神压力大等状况，帮助人们恢复到一定的健康状态，或缓解精神压力。这类体育旅游模式既可以针对大众也可以针对高端客户，根据游客的特殊需求指向而进行产品和服务的开发与销售。
2.2.2模式理念
优质的健康产品和好的旅游活动对休闲养生健康游来讲缺一不可，所有的环节、经历和居住环境等体验过程都要有利于保持或改善游客身心健康状态，达到舒缓身心的效果。从长远角度来看，休闲养生健康游是一个非常具有开发潜力的体育旅游模式。
2.2.3模式代表
天津市首座园林体育主题公园“天津 ? 南开体育主题公园”将全民健身与园林绿化相结合，积极倡导人与自然和谐相处，绿色生活快乐健身，极大的满足现代人缓解生活压力、提升健康生活状态的需求。“陕西太平国家森林公园”是西安市旅游局确定的“生态精品旅游区”，包含丰富的自然动植物资源与奇特的地质地貌遗迹，是极具代表性的国家森林公园之一。由于其优美秀丽的自然风光和良好的生态环境成为当代人改善身心健康状态的热门选择。
2.3体育节庆游
2.3.1模式特色
我国各民族特有的体育文化凝聚了民族精神文化底蕴。体育节庆游将独特的礼仪和娱乐融入传统的民间特色体育项目，吸引中外游客前来参观与体验，不仅可以获取良好的经济效益浚县吧，也可以将我国的传统民间特色项目发扬光大。另一方面，随着科技日新月异的更新与发展，体育项目的发展也离不开与科技的融合，结合高新科技打造现代体育旅游节会，例如航模、无线电测向等科技体育产品深受青少年喜爱，并带动家庭消费，促进了旅游消费。
2.3.2模式理念
体育节庆游是体育旅游重要的表现和盈利形式之一，它的举办不仅可以带来大量的游客，通过节庆期间的吃、住、行、游、购、娱，为节庆举办方带来可观的经济收益，更重要的是在发展和普及高新科技的同时弘扬和传承优秀的民间特色鲜明的体育项目，让其所蕴含的优秀的传统体育特色文化源远流长。
2.3.3模式代表
“那达慕”既是蒙古族人民喜爱的一种传统体育活动形式，也是蒙古族历史悠久的传统节日，是我国为数不多的极具有鲜明民族特色的传统活动。“北京 ? 丰台科技体育旅游节”，目的在于全力推动科技体育运动的发展，利用体育产业引导资金打造的大型专业化科技体育系列赛事活动，促进体育旅游产业与文化创意产业相融合，是我国第一个科技体育旅游品牌活动。
2.4体育内涵创意游
2.4.1模式特色
随着体育产业发展的日益壮大，人们的视线已经不仅仅停留在日常的赛事以及运动的表象，背后所蕴含的极大的文化价值正在逐步吸引着人们的眼球。由于消费者具有获取体育文化感受的需求，企业通过转化体育文化资源为获取效益的设计，以旅游为手段达成交易。另外，拥有源远流长的文化内涵的人文景观对于体育文化旅游而言无疑是必不可少的重要资源，只有将文化底蕴与体育旅游有序结合，才能够实现传统体育旅游产业结构的优化升级，不仅保护了传统体育文化，也能够喜迎更多游客前来观赏游玩。
2.4.2模式理念
文化创意产业本身就是将与文化有关的创意消费和创意资源互动的市场现象，体育内涵游就是将体育资源与文化创意资源相结合，将体育项目背后所蕴含的文化通过一定的演绎手段表达出来，并通过旅游达成交易，让游客通过参观欣赏体会到各类型体育运动背后厚重的文化底蕴和内涵，从而引起旅游者的情感共鸣，推动体育旅游产业和文化创意产业的进一步融合发展。
2.4.3模式代表
由谭盾、梅帅元、释永信、易中天、黄豆豆五位大师联袂打造的大型山地实景演出《禅宗少林 ? 音乐大典》以经典的少林文化作为背景。音乐恢弘大气、震撼人心，辅之以五位大师行云流水的舞蹈和武术，给观众带来了极为震撼的视觉效果，以一种表现力和渲染力极为强烈的方式将传统的武林文化传达给观众。融合科技手段的《禅宗少林 ? 音乐大典》实景演出场面恢弘、内涵丰富，已经成为河南文化旅游的“新名片”，是实景演出中富含中国传统武林文化的扛鼎之作林雪薇。
2.5体育休闲观光游
2.5.1模式特色
体育爱好者向来对著名的训练场地和体育场馆充满期待。2015年2月1日起施行的《体育场馆运营管理办法》提出：进一步推动大型体育场馆与体育旅游产业相融合，发展多元化、全方位的盈利增长点，从而打造功能齐全、旅游休闲集一身的体育旅游中心，在基础设施建设上增加游客吸引力，进一步扩大和提升体育旅游的知名度和影响力。让游客在参观游览的过程中参与体育运动，亲身感受运动员在比赛、训练时的心路历程。达到一个具有个性特征的、积极持久的体育旅游创意体验。
2.5.2模式理念
体育休闲观光游，重点在于休闲与观光两方面，一方面打造体育场馆游览旅游产品，让广大游客零距离的接触比赛场馆，参与体育运动，加强奥运精神、体育精神的熏陶。另一方面创办以体育为主题的餐馆、酒店等休闲配套设施，让游客在游览、运动之余感受到不一样的体育体验。
2.5.3模式代表
在2008年奥运会之后烽禾影城，北京奥林匹克公园成为一个综合性市民公共活动中心，其中包含体育赛事、会展中心、科教文化、休闲购物等多种功能，游客或市民可以在这里进行体育健身或是参观游览，在休闲健身的同时感受奥运精神，留下独特的体育旅游体验。姚餐厅（Yao Restaurant & Bar）位于美国休斯敦西城区，是一个以“姚明、篮球、美式中餐”为主的餐厅。该餐厅不仅兼顾中餐特色与美国人的餐饮习惯，也成为世界各地篮球球迷尤其是姚明的球迷在美国旅游的“必去景点”，让游客在用餐时也能深刻的体会到体育情怀，加强体育精神的熏陶。
3、体育旅游产业与文化创意产业融合发展的建议
3.1注重历史文化内涵保护与传承，走可持续发展道路
文化是体育旅游产业与文化创意产业融合发展的核心。我国悠久的历史造就了丰厚的文化底蕴，其中源远流长的体育文化更是不胜枚举。体育旅游产业是“以人为本”的文化旅游资源外在价值的具体体现，因此文化旅游资源具备了知识经济时代的特征，即丰富的知识性，开发利用的持续性，形式多样的创造性。在体育旅游产业与文化创意产业融合发展的过程中，必须时刻注重对历史文化的保护，坚持可持续发展道路，有序的发掘体育人文资源，保护与开发文化资源，促进传统体育文化的传承。
3.2依靠科技进步加强创意开发，时刻紧抓游客需求
创意已经成为世界上一些主要发达国家发展体育旅游产业的重要趋势，创新力是一种现实竞争能力，也是体育旅游产业发展的核心动力。在科技日益发展的背后，创意发展和科技进步紧密结合吉胜科技，相辅相成。适当的的科学技术能够促进创意元素的开发，同时，创意也可以促进科学水平的进步。科技发展日新月异的今天，单纯依靠文化与普通旅游模式根本不能推进体育旅游的发展，必须紧密依靠当下科技水平加强创意开发。旅游业整体的科学水平的提升，为旅游业的发展打开新视角，寻找到了新的增长点。另外，时刻关注游客的消费需求也是创意开发的另一个重要落脚点，只有切实了解游客的一系列需求，才能生产出吸引游客参观消费的体育旅游产品。
3.3优化产业结构，加快完善产业融合与发展
就目前世界产业发展方式状况来看，产业融合已然成为未来企业发展的主要潮流和趋势。因此，就体育旅游产业而言，便是体育业与旅游业高度融合的结果，因此具备了较为明显的产业关联性，发展潜力巨大。旅游产业不仅仅局限于旅游中的吃、住、游等行业，更涉及到金融、信息等服务行业封神传说，形成了联系密切的产业集群。根据相关数据显示，我国的旅游业每多设一个岗位，可间接带动7人就业。另外，体育产业也是文化产业不可或缺的一部分，文化产业所具有的影响力和渗透性对旅游业形成显著的辐射带动作用孟凡贵。在我国，体育旅游产业与文化创意产业的融合还处于起步阶段，属于新兴业态，许多方面发展的并不成熟，因此必须快速优化产业结构，大力推动完善产业融合的节奏，才能取得优异的产业成果。
3.4加强政府职能，建立可靠的产业融合发展保障
外部环境对体育旅游产业与文化创意产业的融合有巨大的影响。政府就是外部影响因素之一，对推动二者融合发展有至关重要的作用。空间优化及创新是产业融合发展的基础和条件，也彰显了政府为体育旅游产业发展所提供的政策方面的优惠和支持。首先，政府通过建立一个较为可靠的政策支持和投资环境，吸引更多的相关企业与要素进入该市场，壮大市场规模；其次，提供完善的基础设施建设与公共服务平台，为产业融合解决后顾之忧；第三，强调服务意识，www.jxeea.cn提升服务水平与行政效率，建立良好的政商关系，成为企业与企业之间沟通的桥梁。
3.5保持企业战略管理创新，增强企业行业竞争力
体育旅游产业与文化创意产业的融合要想实现长远发展，就必须不断提高自身的竞争力。行业竞争力增强，离不开业内各个企业的提升与发展天狗食日。因此，从事相关产业的企业必须要意识到产业融合、结构优化升级的必要性和重要性，在战略管理、规章制度、资本规划以及人才培养等方面都必须实现有效的创新和发展，才能够真正地推动产业融合之路。只有这样，才能从根本上推动企业的发展，提升企业的行业竞争力。
4、结论
产业融合对于经济进一步发展而言是一个全新的增长点和刺激点。体育旅游产业与文化创意产业通过把文化、创意、体育、旅游等多个元素融会贯通，并与其他部门或产业进行信息资源交换，扩大资源的涵盖范围，丰富旅游活动的内容，同时也能够加深旅游者的体验度，是一项可以强力推动经济效益和社会效益双效发展的新兴业态，二者融合势在必行。在构建二者融合发展模式时御用兵王，重点要明确认识到推动这两个产业融合发展的驱动因素，注重在发展过程中的信息融合、市场融合、科技融合与资源融合等，进而实现体育旅游产业与文化创意产业的飞速融合发展。
来源：《体育文化导刊》

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