之后的故事我们都知道了,在发出“带着你的Visa卡吧,奥运会不接受美国运通(Bring your Visa card, because the Olympics don't take American Express)”这样的宣言、并且在1988年卡尔加里冬奥会上完成首秀之后,VISA的全球销量增加了18%,奥运会营销活动期间的信用卡交易量更是增加了21%。不久后,VISA便成为了世界头号信用卡品牌,直到今天。 也许正是这个“不明智”的决定,让美国运通痛定思痛。而体育营销带来的实惠,让它至今仍然的坚守在体育营销的道路上。 2 沉浸式营销:体育与娱乐的IP融合成趋势